Resulta esencial crear un mensaje contundente y congruente que ofrezca a los votantes razones persuasivas para escoger a una candidata o respaldar sus ideas. Además de formular un mensaje atractivo para comunicar su plataforma, es importante que la persona sepa cómo usar eficazmente los medios y otras herramientas y canales de comunicación que le permitan hacer público este mensaje. Por ejemplo, las reuniones profesionales y sociales son ocasiones excelentes para la publicidad positiva, y la oratoria es esencial para lograr la presentación satisfactoria de cualquier mensaje.
Tal como se señala al inicio del informe, el siguiente es un manual escrito por periodistas para periodistas. El manual presenta brevenement los principales obstáculos y discursos adversos que enfrentaron las mujeres en Colombia para lograr su emancipación política. Así mismo, identifica las limitaciones del periodismo en la difusión de noticias sobre mujeres en polítical.
Investigación realizada en cinco países durante los últimos treinta días de campaña electoral en la que buscan describir la cobertura que le dan los medios de comunicación a las candidatas. A partir de esta observación la publicación busca demostrar la importancia de los medios de comunicación en las democracias contemporáneas y su rol como actor social en el empoderamiento o no empoderamiento de las mujeres en política. Así mismo se concluye en que las campañas electorales latinoamericanas ponen muy poco énfasis en las agendas de género por lo que la inclusión de estos temas continúa siendo un reto a futuro para las agendas públicas.
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